[Download] Checklist de SEO & readability em blogposts – 38 checks antes de postar

Quando desejamos gerar tráfego para um site, é necessário criar e atualizar conteúdos a fim de aproveitar a busca orgânica. Toda via, as chances diminuem se não fizermos uso de uma checklist de SEO durante o processo.

Desde que entramos no ramo de marketing educacional, verificamos que boa parte dos negócios (principalmente IES) exploram pouco a busca orgânica, deixando de aproveitar as vantagens de SEO no marketing educacional.

Esta checklist é parte da documentação que auxiliar a equipe da React na hora de postar novos conteúdos. Portanto, esta não é uma checklist completa para fazer SEO de um site, e sim, especificamente para o trabalho recorrente de postagem e atualização de conteúdo em páginas e postagens.

É importante citar que nossa checklist de SEO foi escrita pensando na tarefa de postagem em WordPress, a ferramenta mais querida de gestão de conteúdo da React.

Abaixo, vamos compartilhar nosso conhecimento com você.

Atributos da SERP

SERP é a sigla para Search Engine Results Page. Em português simples, são os resultados que aparecem no Google que levam ao seu site, como o exemplo abaixo.

Note que aqui fica parte da estratégia que vai fazer a pessoa ter interesse em clicar ou não. O título deve ser condizente com o que a pessoa procura.

A URL deve ser amigável, a ponto de ser entendível isoladamente. É muito comum encontrar URLs codificadas (como por exemplo: grr/curso01/2019/mkt). A dica que costumo dar é a seguinte: se você enviar a URL para um amigo pelo chat, e ele conseguir entender do que se trata sem clicar, é porque a URL é amigável.

Outro ponto importante é a limitação de caracteres da busca. Temos que aproveitar cada item da SERP na lógica de um tweet. Deve ser curto, claro e ter o impacto para gerar o comportamento desejado no usuário (ou seja, o clique).

Checklist para SERPS

• Título claro, e condizente com o conteúdo da página;
• Conter a palavra chave principal da busca no Título e na URL;
• URL simples e entendível. Evitar URLS complexas com códigos;
• URLS sem letras maiúsculas, acentos, e espaços entre palavras (use o sinal de subtração);
• Conter a palavra chave em foco na description (para ficar em negrito);
• Tamanho Máximo do Title: Entre 50 e 60 caracteres;
• Tamanho da URL: Entre 50 e 60 caracteres;
• Tamanho da Description: menor que 155 caracteres.

Definição de Palavra Chave

Este item é crucial para ter sucesso em SEO, e deve ser realizado durante a criação da pauta do conteúdo. Definir a palavra chave após ter o texto pronto gera retrabalho no processo, e muitas vezes deixará a proposta do texto nebulosa.

Outro ponto importante é o equilíbrio a aparição da palavra chave e seus sinônimos durante o texto. Ao mesmo tempo que não utilizar a palavra chave pode dificultar os buscadores a entenderem qual é a proposta daquele texto, o excesso de palavras chaves pode ser considerado como uma técnica chamada keyword stuffing.

É necessário ter cautela com a densidade da palavra chave, ou seja, sua repetição ao longo do texto. Infelizmente, há uma taxa específica de quantas vezes sua palavra chave ou sinônimo deveria aparecer. Porém, referências da área, como Neil Patel, afirmam que a densidade deveria ser menor que 1%, e que o importante é ajudar pessoas.

Outro ponto que tem a ver com a definição de palavra chave é o uso meta tag Keywords. Antigamente, ao definir as palavras chaves, os profissionais da época (saudosos webdesigners) inseriam esta tag no cabeçalho da página para facilitar ao buscador a entender pra quais palavras chaves indexar a página em questão.

Porém, com a evolução dos buscadores, hoje esta tag caiu em desuso porque eles processam o próprio conteúdo da página. Então na prática, utilizar Keywords em seu site só vai facilitar o trabalho da concorrência, que vai saber em quais palavras chaves você está trabalhando.

Palavra chave:

• Definir a palavra chave em foco;
• Limitar a densidade da palavra chave em foco para 1%;
• Certificar-se de que o conteúdo é relevante para a palavra chave;
• Evitar ter a mesma palavra chave em outra página do seu site;
• Tag Meta Keywords: Evite utilizar, a não ser que o site seja focado em navegadores secundários.

HTML do Texto

As páginas da internet são compostas principalmente por HTML, que é a linguagem de diagramação da web. Em resumo, deve existir uma hierarquia de conteúdo: enquanto o texto em si fica em parágrafos (tag p), parágrafos são agrupados em títulos (tag h1) e subtítulos (h2, h3).

Além de seguir a hierarquia básica de organização do texto, também é necessário tomar cuidado com a armadilha dos resquícios. Eventualmente, ao copiar conteúdo de uma ferramenta de texto (Word, ou até o Google Docs), o texto pode vir com resquícios de HTML, em razão destes programas também utilizarem o HTML para formatar o texto.

Desta forma, corre o risco de ter um texto fora do padrão do site (fontes, tamanho, negritos, cores, entre outros).

No WordPress, a dica é estar atento aos resquícios, visíveis no modo de texto do editor.

O último item que vamos citar sobre HTML é o uso de Embeds. Quando você copia um código de terceiros do seu site, como por exemplo, um vídeo do youtube, isso é um Embed. Por mais que seja raro ter problema com Embeds, a dica é tomar cuidado para a visualização de celulares. Por exemplo, se no embed você especifica que a largura de um vídeo é 1000 pixels, corre o risco da página “quebrar” em smartphones, deixando a página com um aspecto pouco profissional.

Checklist de HTML no Texto

• Retirar resquícios de HTML desnecessários;
• Se possível usar somente uma tag H1;
• Organizar o texto de forma hierárquica: <p> para parágrafos e Hs para títulos (H1, H2, H3);
• Em caso de listagens, utilizar a marcação de listas <ul> ou <li>;
• Caso use Embeds, conferir como aparece em celulares.

Tratamento de Imagens

A maioria dos buscadores possuem buscas otimizadas para imagens, o que pode significar um “trafego extra” para quem otimiza principalmente por texto. Visto que as imagens também são acessadas através de URLs, as boas práticas de nomenclatura de URLs também são aplicadas.

Neste sentido, quando falamos sobre otimização de imagens, é importante lembrar que o Google não processa imagens tão bem quanto processa texto. Por isso, precisamos “ajudá-lo” a ler a imagem. Certamente a principal maneira de fazer isso é usar a tag ALT, específica para este uso.

Do ponto de vista de usabilidade, também é importante otimizar as imagens sempre que necessário. Só para ilustrar, uma foto de um smartphone moderno pode alcançar 3mb facilmente. Apesar de ser uma falha grave, é comum ver imagens não tratadas que carregam 10mb para serem mostradas em um espaço reduzido, o que é totalmente desnecessário e só prejudica o carregamento da página.

Checklist para tratamento de imagens

• Nome do arquivo (imagem.jpg) condizente com o que ela representa;
• Não utilizar caracteres especiais (mesma regra das URLS);
• Fazer uso da tag ALT para “explicar imagens” ao Google;
• Título da imagem: usar caso queira uma “legenda” quando o usuário passar o mouse;
• Utilizar palavra chave principal na ALT, quando possível;
• Para sites com HTTPS: Evitar conteúdo conteúdo com HTTP.
• Sempre otimizar o tamanho de imagens, para que carreguem rápido.

Dica do Facebook: se você não fizer uso de nenhum programa que trate o tamanho de imagens (como o Photoshop), uma dica rápida para compactar fotos é criar um álbum secreto no facebook, enviar as fotos pra lá, e em seguida, baixá-las de volta para a máquina. O Facebook possui um sistema nativo de compactação de fotos.

Hiperlinks no Texto

Um dos pilares da internet são os apontamentos que interligam conteúdos, ou seja, os hiperlinks.  Portanto, eles são úteis tanto para interligar assuntos internamente em um site, quanto para referenciar sites externos.

A maioria dos nossos clientes acreditam que vão perder tráfego ao referenciar um site para fora do seu. Mas isto não é verdade. A fim de reforçar o quanto a prática é benéfica, a própria MOZ listou as 5 razões por qual que deveríamos linkar outros sites (Ops! Acabamos de fazer isso).

Checklist para Hiperlinks

• Conter links para outros conteúdos do próprio site (links internos);
• Quando possível, utilizar palavras chaves que descrevam o link;
• Evitar texto genérico do hiperlink, como “clique aqui” ou “confira”;
• Linkar ao menos uma página de um site que seja autoridade no assunto;
• Se possível, obter links para a página de sites relevantes.

Qualidade do Texto e Readability

A primeira vista, parece que a checklist de SEO se concentra mais no Google do que no usuário final. Mas com um olhar mais atento, é fácil notar que as práticas que recomendamos facilita a vida do usuário, como por exemplo, ter uma SERP mais clara, ou um site que carrega mais rápido, entre outros.

Nesse conceito, também é preciso fazer com que o texto possa fluir. Existem maneiras de deixar a leitura mais natural, mesmo que seja em parágrafos longos. Esta qualidade é chamada de Readability.

Apesar de algumas fontes indicarem que o mínimo de texto que uma página deveria ter é 300 caracteres, não há uma receita de bolo para o tamanho do texto. Porém, existe uma série de estudos sobre o tamanho do conteúdo, que nos levam a concluir que os conteúdos maiores (entre 1.000 e 2.000 palavras) ranqueiam melhor por uma série de fatores.

O próprio YOAST, um plugin muito famoso para otimizar o SEO de páginas em WordPress, possui uma sessão que aborda somente a Readabilty. Visto que a relevância do tema, destacamos as boas práticas que a React segue para garantir que os visitantes tirem maior proveito do texto.

Checklist de Readability

• Se possível, conteúdo completo (independente da quantidade de palavras);
• Garantir que o texto explique o suficiente para merecer ser ranqueado;
• Garantir que o texto seja claro, evitando prolixidade;
• Manter parágrafos curtos, entre 2 e 4 sentenças;
• Evitar frases com mais de 20 palavras;
• Usar palavras de transição em no mínimo 30% das frases;
• Balancear a quantidade de texto entre subtítulos;
• Garantir que ele seja original (usar ferramentas anti-plágio);
• Por fim, ter o Call to action claro no fim do texto.

Automatize a checagem

Parece muito trabalho para conseguir realizar. Mas a boa notícia é que existem ótimas ferramentas que já vão fazer a maior parte do trabalho grosso de contagem e review de qualidade. Dentre elas, Recomendamos o YOAST (plugin para o WordPress), A ferramenta Website Auditor da Link Assistant, e até o RD Station, que tem uma área específica para otimização On page.

Ufa! Terminamos de listar os seis aspectos e nossos 36 itens para a checklist de qualidade em SEO para conteúdo. Não se esqueça de fazer o download do checklist de SEO On Page abaixo!

Em caso de dúvida, fique a vontade para fazer um comentário!